上海故事的世界傳播，傳統文化的現代表達
導語
元宇宙創新👀、區塊鏈賦能傳統文化、文化客廳布局🏋🏿♀️、兩棲人才建設、國際交流5個方面的對策建議。
上海位於東海之濱，長三角的龍頭✴️，既是世界瞭望中國的窗口，也是中國鏈接世界的樞紐🦏。在這樣一個百舸爭流、昂揚奮進的時代，我們每個人都是中國故事、上海故事的最好的受眾，也是最好的講述者↖️、傳播者、演繹者🧑🏽⚖️。
風從海上來，帶來世界的信息🧎🏻♀️➡️；百川東到海，也帶走中國的信息。在這互通有無、瞬息萬變的信息時代，上海的一舉一動都萬眾矚目😋、值得期待。上海的現狀和未來植根於城市的歷史👍🏻。在歷史演進過程中💣，蘊含著豐富的🌝、內在的規律性，與其每一個歷史時期所處的自然地理環境、社會人文環境、經濟環境、政治製度等都有著千絲萬縷的聯系。一路走來，跌宕起伏💃。如何進行傳播話語的現代轉化、傳播形式的創新🧑🏿🎨、傳播內涵的重新闡釋，進而打造上海故事的新敘事、新表述、新內涵，更加鮮明地彰顯上海故事的思想力量和精神力量是提升國際傳播能力和上海城市軟實力的重要任務🤷🏿。
上海，一座長江三角洲世界級城市群的核心城市👩🏽🔧，紅色文化、海派文化😋👩🏼⚖️、江南文化在這裏完美融合。上海故事新的演繹、新的創新🥃、新的傳承👒➙，不是無源之水、無本之木🧑🏻🏫。那些潛在的🚶♂️、無形的城市空間“密碼”，繪製了上海有別於其他城市的“基因”。我們需要在這些“更基本、更深沉、更持久的力量”中尋求突破，同時面向未來，在做強“碼頭”🕺🏿👐、激活“源頭”🔫、勇立“潮頭”中，打造既有民族特色又有國際視野的文化項目或國際品牌💆🏿；使江南文化、紅色文化😉、海派文化在交相輝映中激發創造活力，在世界文化交融激蕩中流光溢彩👢，打造更激動人心、魅力四射的人文之城，讓世人更好地觸動、感知中國風🏭🎏、東方韻；用好新媒體、新科技📖🚨，打造新平臺、新概念，向世界傳播中國聲音🛢，講述上海故事，促進文明交流互鑒，讓上海人自豪之、在上海者傾心之🌱、未來者神往之。
一個朝著世界級目標前行的城市群💡，應該有著豐富的歷史積澱與自己獨特的城市記憶和文化氣韻，有屬於自己的文化觀念和態度🍗，以凝聚城市精神來推動城市軟實力的提升。城市不是一個靜止的容器，而是一個不斷吐故納新的生長體🙋🏿♂️。長三角作為中國重要的城市地標，正肩負著這樣的使命和重任。上海、杭州✤、南京🔂、合肥、蘇州等經濟📄、文化、產業一體化為長三角塑造內生增長力📒，實現讓科技撐起文化的高度👩🏼🦰、讓文化成為科技的靈魂的願景。結合本地化和接地氣的原創內容非常重要🚕，要打造一個“海納百川🈴、追求卓越🗒、開明睿智、大氣謙和”的上海城市精神，聚焦“紅色文化、海派文化、江南文化”，傳承經典🗯、觀照現實🚴，圍繞“上海史”講好傳統上海故事，圍繞“當代大事要聞”講好當代上海故事🐩，圍繞“中共黨史”講好紅色故事👨👧👧，圍繞“卓越的全球城市”講好涉外故事等，提升國際傳播的核心能力📞，用中國的話語體系建構起中國特色的城市發展理論🧜♀️。
圍繞江南“元宇宙”空間理念👩🏿🚒，賦能文藝復興
“元宇宙”（Metaverse）概念正在科技領域和資本市場形成沖擊波♊️。它是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態。它基於擴展現實技術提供沉浸式體驗，基於數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基於區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統🆘🚴🏼♀️、身份系統上密切融合，並且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。它對文化藝術也更具解釋力、包容性和驅動力🧑🏼🦲。
“元宇宙”或為中國文化發展傳播帶來重要機遇🤵🏼♀️。在賦能文藝復興的過程中🧑🏻💼🛟，找到年輕態🤲🏼、時代感的演繹和表達方式，用創新的形式和專註的匠心為優秀文化資源賦能，不斷釋放上海文化和中華文化的活力💁🏽♂️、魅力🤸🏼♀️，提升上海敘事能力✊🏿🤾🏼。
將海派文化的情感價值從敘事中抽離，以文字、聲音🕺、影像等方式在新媒體的碰撞下孕育新芽，將傳統文化轉化成喜聞樂見的場景➞、故事🧑🏽🎓、體驗項目等文化新形式。借鑒《典籍裏的中國》《祈》等視覺奇觀的表達方式🫙，將海派文化紮根在日常生活中，提高青少年接受傳統文化的敏感度。發揚吳越文化融合的優勢，結合現代科技進行創新表達🂠，加強與國際社交平臺的聯絡👨🏿💼，以互聯網“雲遊”實現跨國界的文化傳播，突破時空的限製講好上海故事🧑🏼🍳。《唐宮夜宴》《端午奇妙遊》等節目引起了各個群體對中原傳統文化的熱捧，在傳播方面，《洛神水賦》自播出以來，點擊量已達50億次🫖，視頻播放量將近2億，聯合國教科文組織特別轉發，顯示了強大的傳播能力。
彰顯魔都魅力，立足真實▪️、整合資源、創新形式，實現了從文藝作品到融媒體產品再到平臺式運營的多級發展，彰顯了城市軟實力中的全球敘事能力，更凝聚各方力量、突破圈層群體，逐步拉起一個懂中國、愛上海的“超級朋友圈”。
《百年大黨——老外講故事·上海解放特輯》（Witness a New Dawn）榮獲第26屆亞洲電視大獎“最佳新媒體紀實系列片”；《亞太戰爭審判》斬獲第26屆亞洲電視節最佳系列紀錄片大獎；上海榮膺“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號🕹。這充分展現了上海新聞界🎹、文藝界和哲學社會科學界共同攜手，塑造可信、可愛🚵🏻♀️、可敬的中國形象的追求和努力，繼續提升這些“破圈”“出海”的傳播實踐，向海外觀眾展現中國共產黨百年光輝——可信，引發Z世代共鳴——可愛🧎🏻➡️，平和理性追問歷史真相——可敬。而在講好中國故事的過程中，上海在“輕盈美好”中潤物細無聲，溫暖人心🚴🏽，以小而美的“輕體量”撬動傳播話語權的“大場域”。
用現代技術和消費方式🙅🏼，賦能老字號等非遺保護
隨著國際消費城市建設，上海已經形成“文化+會展”“文化+商務”“文化+旅遊”“文化+體育”的聯動新格局🛋。其中🧑🏻🦖，上海本土老字號品牌印刻著動人的時代故事🏋🏼♂️➰：曾幾何時，蝴蝶牌縫紉機在“三轉一響”年代經歷輝煌🧑🍳，大白兔奶糖甜蜜了幾代華人的童年。這些有香、有味⛹🏻♂️✯、有色彩的文化記憶不僅深深印在一批老上海人的心裏，也折射出過往數十年的商業變遷🧝🏿♂️，代表著中華信譽🤼♀️🍏。無以言表的自豪在年輕人心中紮根🏵；難以掩蓋的光彩魅力向全世界各國散發。
上海老字號店鋪和產品需要嫁接現代技術進行傳播⛔。江南文化始終與華夏文脈氣血相連👨🏿🏵、一脈相承，上海之根在“江南”🤘🏼，曾經的“松江府”是最早的江南地域之一。小橋流水、勾欄瓦舍👨👩👧，古意盎然的水鄉古鎮🏌🏽♀️、吳儂軟語的本土方言，精英文化和市井文化在此交匯融合，兼顧時尚審美與市民興趣🤸🏼♀️。可以通過非遺場景設置、非遺大師班🈷️、古跡可閱讀🤸🏻♀️、文物數字化、建構藝術矩陣等，讓典籍中的上海🥂、文物中的上海影像走進課堂、融入生活。推動江南記憶工程，傳承發展本土戲曲👩🦲、民間藝術🧘🏽♂️、手工技藝等非物質文化遺產🐊。王國維先生說“文化的復興始於美育”✈️，以江南文化為新引擎、硬內核，大力發展文創、科教等現代服務業為主的既有傳統內蘊又有時尚風貌的創新產業。
圍繞建設中的五大，疊加文化要素
聚焦東方韻🧑🏻🦯🕵️♂️。可以在黃浦江和蘇州河沿岸基礎上➗🥗，圍繞五大新城建設，疊加文化元素❇️。拓展青浦朱家角、松江廣富林🧚🏻♀️、嘉定古漪園等重點區域，打造昆曲👇🏼、吳儂軟語和江南園林相互交融的場景模式🆒，在代入感🧑🏼🦱、植入感中🎂，讓大眾在江南園林👱🏻♀️、水鄉古鎮中體悟東方文化的深邃內涵和精神特質。推動名家、名師⛹️📏、名作，抒寫山水江南👸🏽、風物江南🤹🏽、詩詞江南等🪅，從豐沛的物質生活（茶葉👩🏿🦳、絲綢、瓷器）到充盈的吳地風韻🍂🧑🏽🔬、絲竹流芳、棋琴書畫，延續宋代以來中國江南特有的藝術審美氣韻🤲，千百年積累的生存智慧成為發展的永續動力，傳承文化、延續歷史，開創新城更美好的未來社區。
“江南文化”具有特別的審美價值、經濟價值👩🏽⚖️、社會價值🤵♂️。上海未來社區的建設只有充分體現這些江南密碼、文化基因、美學意蘊，才能成就文化遺產特有的歷史價值、審美理念與精神追求，這也是一種美麗鄉愁的遺產實踐👐🏻。
洞察市井人生👷，打造人間煙火棲息地。《愛情神話》熱播之後，“長巨富”成為上海市井文化的代名詞。上海老城廂是廟、園、市三種功能疊加所形成的三位一體的復合型空間，各種文化在此相互濡化和涵化，既有摩登的一面又有接地氣的一面🏞，五方雜處🕘，吐故納新🗻，自成一派𓀓，很受中外遊客的青睞。要不斷推陳出新，對傳統文化品牌要鼎故革新📪、綿延不息。老城廂在各種關系的角力中，傳承歷史的記憶，保持自我特色🍽，成為都市文化發展的一面鏡子🪵👰🏼。挖掘歷史典故，讓每一塊窗欞、每一堵墻、每一個石磨、每一件看似陳舊的擺設都能給人無盡的回味和暢想。比如豫園及其“翰墨情”和“絲竹情”🏊🏼♀️，就已完全融入老城廂的建設中🕌，形成了自己的歷史文脈🙅♀️🤱🏽、獨特的符號語言，蘊含著老城廂獨有的人文密碼和人文情懷。
推動各區特色藝術品集聚區建設，浦東新區以上海國際藝術品保稅服務建設為出發點，為佳士得🧑🦽🗄、邦瀚斯、保利、嘉德等海內外文化藝術機構提供專項便利化服務。藝術品市場的開放要主動融入國家戰略部署，融入中國上海自由貿易試驗區新片區建設、長江三角洲區域一體化發展👨🏻🦽、“一帶一路”建設等領域🚐，推動上海“國際藝術交易”的建立健全🖐🏿。要想挖掘和提升上海市文化旅遊市場,需要建立起完備的金融服務體系，製定完善的金融體製和信貸管理體製🕚，不斷創新金融產品,逐步推進金融電子化。金融業的電子化與現代化程度,決定了旅遊者是否能夠通過現代化的金融手段,快捷方便地支付旅遊費用。隨著金融支持文化旅遊發展的工具和手段日益專業化📕、多樣化和靈活化🏌🏻，完善的金融服務體系能夠促進文化旅遊。
虹橋國際開放樞紐是長三角一體化發展國家戰略的重要組成部分。要圍繞中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）與貿易投資合作機遇，共享長三角生態綠色一體化發展示範區合作新機遇👱🏿♀️👱🏻，承載進博會與數字新生活🕵🏻♂️、新機遇。打造元宇宙場景⛹️，展現都市新魅力🐶，築夢時代大發展，聯合上海城市形象資源共享平臺（IPSHANGHAI），在公益為主的服務原則下，以市場化🤷🏼♀️、社交化、專業化運營，逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創新的城市形象內容生態系統，探索出一條人人創作🧚🏼♂️、人人展示、人人分享的國際傳播新道路。聯通虹橋海外貿易👎🏿、使領館等資源以及海外宣傳平臺🧝🏿♀️📇，打造海內外同頻共振的會客廳。作為以虹橋國際開放樞紐為地理標誌與品牌的國際性交流活動🤸🏿♀️，“白玉蘭虹橋客廳”系列活動致力於邀請對上海市經濟建設、社會發展和對外交流等方面做出突出貢獻的外籍專家（白玉蘭獎獲得者）以及城市定位與規劃機構、國內經貿領域🧑🏿🔧、商業權威人士與跨界商業大咖等嘉賓，通過多元對話形式😹，就上海城市品格與精神及虹橋國際開放樞紐的戰略規劃🙍🏽、功能定位和文化塑造進行深入交流與溝通，打造高規格的國際交流場域。與此同時，借助國際社交🪪🛎，將系列活動推向世界舞臺，展現上海及長三角的城市魅力與人文發展🙏🏿，搭建世界合作與交流平臺，吸引更多世界級目光關註於此。
引領並催生更豐富多元的自媒體參與的熱情，傳統賽道與新媒體賽道齊頭並進，第三方社交媒體如上海廣播“話匣子”在抖音、一直播、網易賬號等同步直播，騰訊視頻在線直播。作品以小見大，分兵多路，面向不同平臺渠道的圈層和受眾，溫暖人心，指尖劃過的短視頻、隨手分享的朋友圈，俘獲大量擁躉🏪。激活敘事資源的當代價值，彰顯上海故事的時代魅力。多元多樣的文化形態、波瀾壯闊的發展歷程🤩，通過影視傳播、數字傳播🦵、元宇宙場景傳播等，成就魔都上海！將上海建成為具有全球資源配置能力、較強國際競爭力和影響力的全球性城市🧄。
“兩棲”人才是跨文化傳播的重要載體
上海是留學生回國的首選地。上海是“211”大學畢業生的理想工作生活之地。“90後”和“千禧一代”生活在上海物質豐富和數字化信息化高度發達的時代，由於從小接受良好的美育文化和國際文化教育⛹🏿♀️，他們意識裏天然具有跨文化傳播基因。
實現傳統文化的現代表達，既應關註年輕人的興趣點，抓住年輕人的眼球，又應抓住傳統文化的未來。要以年輕人喜聞樂見的方式和手段闡述傳統文化，以貼近當下審美需求的方式解讀傳統文化👩❤️💋👨🧑🏻⚖️，以大眾傳媒與現代藝術相結合的方式傳播傳統文化。
實現上海故事的世界傳播，要充分挖掘人與人之間的國際傳播，通過在上海的外國人和在國外的中國人，從換位思考的角度選擇故事內容⛑，借助各種宣傳媒介🫵，向世界傳播充滿東方文化👨🔬、異域風情的上海故事。
利用自媒體等新型傳播媒介與載體🦸🏻♂️，成立專門推廣上海文化的官媒平臺👨🏿🔧，建立一支集策劃🐇👏🏿、文案、拍攝💇🏼♀️、剪輯等於一體的專業團隊🤙🏿，持續性輸出不同文化主題和不同系列的高質量作品，經由其他各大平臺的轉載與分享，迅速在社會上傳播出去。同時借助自媒體的社群傳播功能，鼓勵並支持以上海文化傳播為特征的自媒體博主（如滬語博主徐翔、上海美食探索者白冰、小法吃世界等）👩🦼➡️、民間藝術家（老上海風情的攝影愛好者、旗袍愛好者🙍🏿♂️🚶🏻➡️、海派畫家）及廣大群眾（到上海各個景點旅遊打卡）在抖音、微信視頻號、小紅書、微博🚕、快手、B站、油管等社交平臺上發布具有上海文化特色的動態🤰🏼，並將優質作品收錄到上海文化傳播官媒平臺特色文化作品集中，參與年度最佳評獎，真正實現百花齊放。
鼓勵年青一代弘揚海派精髓，彰顯國際範兒，促進文明互鑒🏄🏿♂️。弘揚海派文化精髓，“兼容並蓄👩👩👦👦，包容萬象”。海派文化在長期的發展歷程中🙍🏼，形成和積澱了豐富的歷史細節和時代印記，這些都是非常優質的敘事資源。特別是近代以來在中西交流碰撞融合過程中所發生的各種類型的上海故事💆🏻♂️🏋🏽♀️，具有中西文化認同的良好基礎，充分彰顯了開放、包容🤚🏿💃🏻、創新的城市品格🚶🏻♂️➡️。“江河文化”是海派文化的源起🙇🏿，又和長江文化、黃河文化緊密相連🚙，“上善若水”，長江和黃河就是孕育中華民族的母親河，中華文明也是由此產生的。之後🧜🏿👨🍳，再加上南北貫通的京杭大運河👊🏼，代表的是大運河文化👄，打通中國南北漕運，為區域經濟帶來了空前的繁榮。
黃浦江兩岸物阜民豐、流光溢彩，具有獨特鮮明的江河交匯地理特征，要充分發揮自身融通中外、視野闊達的獨特優勢🐩，立足本土📘、放眼全球🕖，細分受眾、共情共韻，善用網絡👩🏼🎤、善借載體，圍繞海外傳播的興趣點🙁、共鳴點和創新點，傳播好最前沿的中國聲音，講好最鮮活的上海故事，傳播上海精彩、鐫刻上海印記的文化“爆款”🏪。作為全世界咖啡館最多的城市，可以申請“咖啡館之都”，打造好田漢先生的《咖啡店之一夜》，將紅色文化與海派文化有機融合，同時可以提升靜安咖啡文化節的規模和內涵🚴♀️。
彰顯國際範兒👩🏼🚀，努力成為世界文化藝術發展的一個重要風向標。以藝展區為，搭建上海國際藝術交易📧、上海國際電影節、上海電視節、上海旅遊節、上海之春國際音樂節、上海時裝周⛴、上海書展等，推動海內外優秀文化作品首發、首演、首映🦸🏻、首展，提升世界著名旅遊城市和全球著名體育城市的影響力、吸引力。促進文明互鑒，以上海藝術博覽會🧑🏽🔬、西岸藝術與設計博覽會🧑🏻🍳、上海廿一當代藝術博覽會、上海城市藝術博覽會、上海青年藝術博覽會等，構建藝博會基地的格局🚴🏻，依托該平臺著力推進市場主體增加🫰🏻。同時，提升海內外參展機構數量和質量🚐、提高藏家和專業觀眾參與熱情，彰顯上海成為世界重要藝術品交易的潛力。
塑造一座各國民間商會集聚的標誌性建築時機已經成熟
進博會將上海推向了中國，向世界展示龐大國內市場帶動世界經濟增長的前沿陣地🐏，雖然第三屆和第四屆進博會受到了新冠肺炎疫情影響，但絲毫沒有影響商家渴望參加進博會的熱情，進博會無疑成了全球商品貿易和服務貿易展示和交換的窗口💆🏻。
位於虹橋商務區的虹橋海外貿易已具有了微型“聯合國”的特征，目前已經集聚了新加坡企業、瑞士、法國法語區企業、中國西班牙商會、中國馬來西亞商會、日本商會👨🏿🎨、克羅地亞經濟商會、巴西聖保羅國家投資局😘、歐盟商業與創新、泰國文化經濟協會絲綢之路國際總商會、上海市對外文化交流協會虹橋海外書院等近30家貿易及服務機構。通過已入駐的貿易服務機構💡，聯系全球超過150家貿易及投資促進機構。如入駐的新加坡企業在短短兩年時間內就協助18家新加坡企業落戶長三角🎃。
虹橋海外貿易吸引的是世界各地商協會組織，本身就起到了跨文化交流和傳遞上海城市形象的作用。
不過值得一提的是🐝，虹橋海外貿易促進缺乏政策支持的連續性☔️。由於這些機構為非營利性機構🌠，需要穩定的免租金政策的長期支持🧑🎓，目前依靠虹橋商務區在虹橋麗寶廣場等區域相對集聚，三年政策期到期後💜，可能會影響其穩定發揮國際交流的作用🤦🏻，而且處理不好還會有副作用。建議高層領導重視起來，因勢利導✸，在虹橋商務區範圍內，盤點現有國有地產資源或新建虹橋貿易大廈🚪🔁，借鑒聯合國當初設立時洛克菲勒家族捐贈“聯合國大廈”模式，保障和持續吸引各國民間商協會在滬設立機構，通過對入住機構工作人員的培養，使其成為傳播上海國際形象的跨文化交流主力軍。
*本文僅代表作者個人觀點，僅供讀者參考，並不作為投資🏇、會計、法律或稅務等領域建議。編輯👧🏼：潘琦。